2025年，赛事经济将展现出强大的活力，以多种方式纳入经济社会发展的脉络，成为拉动内需、提升消费水平的重要力量。从国际顶级赛事的集聚效应，到植根本土文化的大型赛事，从城市古迹到乡村田野，体育赛事以前所未有的广度和深度连接着吃、住、行、游、购、娱整个消费链条，为中国经济注入了令人目不暇接的动能。规模和质量均有所提升。今年以来，我国赛事经济规模和质量同步提升，国际顶级赛事集聚效应显着增强。这不仅展示了我国举办大型活动的能力，也创造了强大的经济活力效应。刚刚结束的第十五届全国锦标赛对消费产生了刺激作用，而不仅仅是体育运动。以活动为核心，我们正在形成一个涵盖旅游、餐饮、住宿、交通和零售等多种行业的消费生态系统。活动期间，粤港澳大湾区文旅市场爆发式增长，“活动游”成为最热的新消费趋势。截至11月16日，第十五届全国大会市场开拓收入达18.4亿元，包括赞助、捐赠、门票、特许经营等，彰显了这一重大赛事知识产权的强大经济效益。今年国庆中秋期间，上海创新推出“黄金赛事周”模式，举办了2025年上海劳力士大师赛、世界赛艇锦标赛等六项顶级国际赛事，累计吸引观众超过80万，其中外国人观众比例高达15%，打破了上海国际赛事外国观众人数最多的记录。约25万人观看了上海劳力士大师赛，其中45%发生在长三角地区，当地放射性较强。活动期间，上海四星级及以上酒店平均入住率达96%，主商圈销售额同比增长42%。北京通过“赛事双联动”模式成功举办2025年中国网球公开赛和WTT中国大满贯赛。据赛事数据显示，纳中心国家网球赛场总观众人数达到36万人次，创历史记录。更值得关注的是，赛事整体消费结构持续优化，门票收入8800万元，比上年增长10%。特许产品销售额突破1250万元，增长1.6倍比上一年。事件驱动消费占比提升至35%，事件经济价值链持续拓展。越来越多的城市表现出强大的举办活动的能力。近年来，广州成功举办了广州马拉松、国际龙舟邀请赛等多项国际赛事。这些赛事对于提升城市国际定位、促进体育消费发挥着重要作用，是宣传城市形象的重要窗口。成都正在建设“世界赛事名城”。从大运会和世界运动会到世界最佳羽毛球团体锦标赛和国际乒联混合团体世界杯，高水平的赛事使这座城市成为卓越的中心。这些引人注目的数据背后，是我国竞争基础设施的不断完善和综合运营能力的提升。据国家报报道2024年体育场馆统计调查显示，截至2024年12月31日，全国有体育场馆484.17万个。土地面积42.3亿平方米，全国人均体育设施面积3.0平方米。与此同时，中国的体育管理团队在举办杭州亚运会、成都大运会等大型赛事中积累了丰富的经验，并将其管理模式输出到国外，成为推动体育合作和全球文化交流的重要力量。融合地域特色的重大活动大放异彩，众多扎根地方文化的烟花群众活动也热闹非凡。这些赛事赋予独特的文化基因和创新模式，将体育竞赛与地域特色完美结合，成为拉动内需、促进消费改善和扩大的重要力量。 《维尔》的持续走红贵州省“时代超”、“乡村BA”展现了体育活动与当地文化融合的协同效应。现场将举办非物质文化遗产展示、融合地域特色、民族风格的歌舞表演，转化文化节电竞项目。“乡村超市”不仅普及了东方民歌、苗族芦笛舞等典型非物质文化遗产，还运送了台江鲟鱼、香米、山牛肉，打造了“体育舞台和经济大戏”的良性循环。在山东省潍坊市举办的首届足球超级杯，巧妙融入了风筝、葫芦烙画等非物质文化遗产元素，被当地人誉为“潍坊版的殷文化展”。临沂市城市红色足球联赛创新性地将音乐节、体育嘉年华等多种体验结合起来，打造出独特的品牌。活动的“流量”继续转化为经济的“增长”。江苏省“苏超”足球联赛每场比赛吸引观众超过6万人次，带动全球多阶段消费超过380亿元，展现出强大的消费拉动作用。数据显示，今年上半年，仅河北、福建等7个地方监测的重大赛事511场，体育及相关消费超过160亿元，场均消费超过3000万元。 “这些赛事产生显着经济效益的主要原因是它们超越了纯粹的体育竞赛范围，形成了沉浸式的文化认同和情感消费的节日。”北京体育大学白宇飞教授笔者认为，从湖南省的“湘潮湘味、湘党城韵”到江西省的“以足球之名争城”，具有区域特色的赛事，已成为推动区域经济高质量发展的重要力量。持续的政策努力 赛事经济的繁荣发展离不开国家层面的前瞻性规划和政治支持。 “十四五”期间，国家体育总局等部门出台了一系列政策措施，为赛事经济健康发展提供良好保障。国家体育总局局长高志丹指出，五年来，我国体育产业总规模年均增长10%以上，成为经济发展的新亮点。杨学元 体育经济系主任国家体育局局长表示，通过加快编制“十五五”体育产业发展规划，进一步凝聚各部门共同努力，促进赛事经济发展，消除发展障碍。他表示，正在制定专项政策，比如要深化体育赛事消费监测试点，全面科学评估赛事经济效果等。拓展体育消费场景，鼓励探索利用城市“金角银边”空间，打造沉浸式消费新业态，促进夜间体育消费；推动数字技术与体育消费融合，培育智能化、个性化新模式。推动“党、展、节、游”规划化、解体化发展，也是下一步重要举措。由c不遗余力地融合当地的节日、产品、活动等特色，让活动体验变得更加“有趣”。大力推动“进城看球”消费新趋势，强化“门票经济”价值，优化小品、文创等具有鲜明中国特色的赛事文化产品，深化文体旅游业态融合。随着各地不断寻找适合自身特点的“赛事代码”，赛事经济必将发挥更加重要的作用，不断为中国经济注入新的活力和动能。 （记者蒋天骄）
Leave a Reply