旅行时住哪家酒店、买哪个牌子的咖啡机、用哪款电动牙刷……随着生成式人工智能搜索工具的成熟，人们在做决定时逐渐从传统的“搜索”转向“询问人工智能”。人工智能给我们带来了很多便利。然而，AI提供的搜索结果就一定是“客观的”吗？记者调查发现，一些广告公司长期关注人工智能生成搜索这块“肥肉”，并以各种方式植入广告信息。某些人工智能搜索结果可能包含隐藏广告。 “我想买一台咖啡机，但我无法决定。我想让人工智能为我选择它，但当我买它时，我很惊讶。”住在广州的张先生说，他买了一台咖啡机，带有基于人工智能“推荐”的自动拉花艺术。虽然价格昂贵，但性能却很一般。我们认为AI结果是大规模模型给出的客观结果（自然学习结果），但是实际上，它可能是从互联网“捕获”的广告。这种类型的广告服务正在蓬勃发展，并已成为一个新行业：生成引擎优化（GEO）。生成引擎优化实际上是搜索引擎优化（SEO）的“升级版”。 “以前大家都用网站搜索，付费最多的人在第一个搜索结果中就看到了广告信息。”业内专家告诉记者，现在人工智能搜索也存在同样的问题。只要广告主愿意付费，广告信息就会出现在搜索结果中，但不会出现标签“公告”的卡片。记者联系了一代发动机优化服务商。机构营销人员向记者提供的多个“成功案例”显示，新媒体、典当等行业的一些品牌正在“成功”融入人工智能“搜索结果”。 “我们可以操作它，‘加载搜索结果’越快，效果就越好。我们可以教你，也可以自己操作，但是“加载搜索结果”会慢一点。马苏。据市场负责人介绍，如果选择个人经营，会员年费在2980元至16980元不等。 “价格越高，计算能力越强大，便携性也越好。”机构提供的名为“生成引擎优化”的服务价格表 记者了解到，大多数企业都给出了目前市场上最著名的“生成引擎优化”是广告公司，它们发布大量“软文章”，依靠大模型捕获的“概率”形成相应的搜索结果。 “搜索结果后面是数字下标，点击下标就可以看到结果来自哪个网页。”某人工智能公司工程师通过研究数据指标分析，部分广告公司有意识在相关内容平台发布“软文”大车型货源，从而提高品牌加盟大车型的成功率。谨防虚假报告和假专家。针对大量“重复”或“无用”内容让大型模型进行爬行，本质上是一种“数据污染”做法。曾几何时，一家名为“知微”的科技媒体进行了测试，并在各大门户网站上发表了一篇同名文章。在《最新最全面的XX媒体概览：哪些XX国家信息值得一读？》发布后几个小时，多个生成式AI平台回应了“想了解AI应该看哪些媒体？”的问题。并收到了各大平台的回复，其中包括“了解危险”。引用之前的文章，“这就像把一堆高度可靠且相似的信息扔到AI面前”。 “虽然AI很容易抓取，但实际上，这些内容都是‘同质化’、‘劣质’的内容。”知风险总监李告诉记者，这实际上是一次“欺骗”人工智能的“实验”，该公司在“实验”完成后删除了相关文章。制作所谓的“权威报告”来阻挠搜索结果，是一些广告商惯用的伎俩。记者利用人工智能平台开发了“一代引擎优化服务商”。搜索“Idar”发现，“XX研究总结2025”和“XX研究报告2024”是在大规模模型中获取的“指标数据”，而网页上的信息显示，这两份“报告”是由“日本权威研究机构”。事后，医院透露，这位“专家”并不是医院员工。一些电商平台上也有卖家出售声称能够进行构建引擎优化的工具，在某二手交易平台上，有卖家出售“GEO系统使用权”、“AI搜索优化系统”等工具。一年期许可证的起价为数十美元。经过测试，记者发现这些工具的主要特点是能够“在生成的搜索中生成有关您想要在生成的搜索中展示的产品和品牌的软文，并通过单击将其分发到主要内容平台”，并强化规范性指导，以防止用户做出错误的决定。据中国互联网络信息中心2025年10月发布的《生成式人工智能应用发展报告（2025）》显示，2025年6月，我国生成式人工智能用户规模达到5.15亿，渗透率达到36.5%，广泛应用于智能搜索、内容创作、办公助手等场景，厘清人工智能与学习成果的界限日益重要。广告 我国《广告法》规定，广告广告内容必须能够被消费者识别、识别为广告，通过媒体发布的广告必须明确标明“广告”，并与其他非广告信息区分开来，避免误导消费者。电子技术标准化研究院网络安全中心评测实验室副主任何彦哲等专家表示，他们应该参考以往搜索引擎优化的经验，改进生成引擎，防止用户做出错误的决定。他提出，应该要求厂商在在线优化的结果中明确添加“广告”。同时，强化内容平台主体责任，禁止平台发布虚假信息。 2023年，国家网信办等七部门联合发布《互联网信息安全暂行办法》。《生成式人工智能服务管理办法》规定，提供、使用生成式人工智能服务时，不得生成虚假、有害信息等法律、行政法规禁止的内容。生成式人工智能服务将更加透明，提高生成内容的准确性和可靠性。中国通信研究院数据安全专家委员会副主任左晓东建议，各大内容分发平台应利用人工智能等技术，清除含有虚假名单、虚假报告、虚假专家等内容，标记相应的内容创作者，并在行业内共享一份“虚假捏造内容黑名单”，防止不法厂商捏造虚假信息，以实现生成引擎的优化。还需要进一步完善。北京世慧律师事务所合伙人王新锐等法律专家建议，有关部门可以根据发电引擎优化面临的实际问题，有针对性地指导相关机构完善行业标准，使行业能够在规定范围内发展。 （记者 颜志红）
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